In den Diskussionen über Konsumverhalten und Markttrends liegt der Fokus oft auf der jüngeren Generation, insbesondere der Gen Z, und ihrem digitalen Einfluss. Doch eine Gruppe, die maßgeblich den Konsumsektor prägt, wird dabei oft unterschätzt – die Babyboomer. Eine neue Studie wirft Licht auf ihre entscheidende Rolle auf dem Markt und verdeutlicht, dass ohne sie im Konsumsektor nichts läuft.
Die kaufkräftige Generation
Die Babyboomer, im Alter zwischen 55 und 75 Jahren, stellen einen bedeutenden Teil der Bevölkerung dar. Tatsächlich gehört mehr als jeder vierte Bundesbürger dieser Generation an. Es handelt sich um eine kaufkräftige Gruppe, die nicht nur zahlreich ist, sondern auch digitalen Technologien gegenüber aufgeschlossen ist. Ergebnisse einer PWC-Studie zeigen beispielsweise, dass 94 Prozent der Babyboomer ein Smartphone besitzen.
Ihre Einkaufsgewohnheiten zeigen, dass die Babyboomer nicht nur im stationären Handel aktiv sind, sondern auch online präsent sind. Etwa 80 Prozent von ihnen gehen mindestens einmal pro Woche in Geschäfte, während 62 Prozent ein- oder mehrmals im Monat online einkaufen. Dabei richtet sich ihr Einkaufsverhalten nach den Produkten. Während Kleidung mit 43 Prozent einen beträchtlichen Anteil der Onlinekäufe ausmacht, sind es bei Lebensmitteln lediglich 13 Prozent.
Die Babyboomer legen großen Wert auf Qualität und Preis, gefolgt von Verlässlichkeit und Sicherheit der Produkte. Auch Nachhaltigkeit spielt eine wichtige Rolle – 60 Prozent bevorzugen regionale Produkte, ein Wert, der bei den 71- bis 75-Jährigen sogar auf 70 Prozent steigt.
Ein entscheidender Faktor für ihr Konsumverhalten ist ihre finanzielle Stabilität. Haushalte mit Personen von 55 Jahren oder älter tätigen mehr als die Hälfte aller privaten Konsumausgaben. Während andere Altersgruppen ihre finanzielle Situation als größte Sorge angeben, machen sich die Babyboomer eher Gedanken über geopolitische Konflikte, Inflation und Gesundheitsfragen, bevor sie sich ihren eigenen Finanzen zuwenden.
Die Studie verdeutlicht die erhebliche Bedeutung der Babyboomer-Generation für den Konsummarkt. Ihr Einfluss reicht weit über den stationären Handel hinaus und erstreckt sich auch auf den Online-Sektor, wobei Qualität, Preis und Nachhaltigkeit wichtige Faktoren ihrer Kaufentscheidungen sind. Es ist klar: Wer den Konsummarkt verstehen will, darf die Babyboomer nicht ignorieren.
Quelle: DNEWS24